163貴州人事網(wǎng)2018年7月24日訊：在如今這個(gè)品牌化的時(shí)代，任何一樣產(chǎn)品都需要品牌的賦能。我們都知道，產(chǎn)品本身是不具備生命力的，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者說(shuō)只有貼牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的。品牌代表著一貫的承諾，特產(chǎn)行業(yè)更是如此。由于特產(chǎn)行業(yè)定制性強(qiáng)，地域限制大，所以品牌化道路是他們突破地域限制最有效的方式。而夏科作為國(guó)內(nèi)“特產(chǎn)品牌化”模式的開(kāi)創(chuàng)者，帶領(lǐng)他身后的團(tuán)隊(duì)古格王朝在行業(yè)內(nèi)完成了一次又一次的飛躍!其中，最令人震撼的莫過(guò)于助力世界品牌500強(qiáng)企業(yè)張飛牛肉，完成了地方特產(chǎn)到城市名片的轉(zhuǎn)變。
了解張飛牛肉這個(gè)品牌的人應(yīng)該知道，它本為閬中的一個(gè)牛肉特產(chǎn)品牌。雖然張飛牛肉起源于1985年有著深厚的經(jīng)歷，但是真正讓張飛牛肉走出閬中，在國(guó)內(nèi)甚至在世界上站穩(wěn)腳跟的還是夏科帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)——古格王朝。
想要打造一個(gè)品牌，第一步就是為品牌匹配文化，講述故事。因此，古格王朝在最開(kāi)始就確立了張飛牛肉根植于劉關(guān)張?zhí)覉@結(jié)義的三國(guó)蜀文化，融合忠義勇謀、豪言壯語(yǔ)的精神內(nèi)涵。將三國(guó)忠義文化和閬中的地域文化與張飛牛肉品牌文化完美契合。
通過(guò)忠義的品牌文化確立，古格王朝再為張飛牛肉拉長(zhǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從張飛牛肉傳統(tǒng)制作工坊，到張飛牛肉展銷中心，再建立獨(dú)屬于張飛牛肉品牌的張飛文化廣場(chǎng)、張翼德大酒店、印象三國(guó)會(huì)所以及綜合辦公樓等項(xiàng)目。
張飛文化廣場(chǎng)
張飛牛肉綜合辦公樓
從制作到售賣，再到文化輸出，娛樂(lè)休閑旅游住宿，古格王朝為張飛牛肉打造了一條完整的良性循環(huán)生態(tài)鏈，一個(gè)集旅游、休閑、文化、科普為一體的原創(chuàng)定制性產(chǎn)業(yè)園。
古格王朝讓張飛牛肉的文化與產(chǎn)品完美結(jié)合，借助三國(guó)蜀文化的歷史底蘊(yùn)，即拔高了品牌價(jià)值，又傳播了地方特色產(chǎn)業(yè)，還在一定程度上推動(dòng)了地方內(nèi)需。讓大家一吃張飛牛肉就想到閬中，一進(jìn)閬中就不得不進(jìn)三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園。張飛牛肉賦予了閬中新的面貌，也呈現(xiàn)給了世人新的感受。
除了張飛牛肉自身品牌，古格王朝還助力其旗下品牌飛常鮮打造了鮮鹵行業(yè)“健康、安全、衛(wèi)生、方便”的新標(biāo)桿。在營(yíng)銷策略上，古格王朝除了對(duì)產(chǎn)品的定位要找到獨(dú)特性之外，一款好的美食產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)受眾群體也是尤為重要。相較將產(chǎn)品陳列在賣場(chǎng)中，把產(chǎn)品放進(jìn)以三國(guó)文化里的戰(zhàn)車為概念的街景售賣車，更能直擊消費(fèi)者的心。
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